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“酷開圈”聯動大屏+小屏 酷開網絡開辟OTT行業價值新藍海

發布時間:2020-04-30  來源:互聯網    背景: 無障礙通道

  近年來一直高舉高打、突飛猛進的OTT大屏市場,近期發生了一件看似平淡無奇的小事:

  擁有超過6000萬OTT用戶的酷開網絡,近日正式上線“酷開圈”,一個同步聚焦企業、員工和用戶的全新頻道。它既是品牌宣傳的陣地和員工展現自我的平臺,也是用戶與企業溝通的渠道,確??衢_網絡聽到用戶真實的聲音,以便及時根據反饋意見進行優化升級。

電腦螢幕畫面

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  例如,酷開網絡會時時發起話題征集用戶留言,通過這一反饋渠道,用戶可以參加需求調研,將對產品的使用體驗告訴產品經理,也可以大小屏互動,通過手機上的“酷開愛看電視”公眾號留言建議。

  與此同時,“酷開圈”還為用戶準備了豐富的內容,如以影集形式呈現的主題活動,生日、特殊節假日的私人訂制福利,以及個性化定制的影視內容等。

  與酷開網絡推出的大屏指數、全生態AI以及在疫情期間上線的“教育、健身、心理、游戲、美食”專題內容等大動作相比,“酷開圈”屬于頻道更新、欄目設置之類的小創新,但千萬不要忽視這一細小的變化。它代表著,OTT行業正在一點一滴地進步,由量變積累質變,推動OTT傳媒平臺價值升級。

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  作為一種新興的媒介平臺,OTT是互聯網發展成熟并與電視融合的產物,在全場景覆蓋、用戶年輕化、營銷精準化等方面擁有天然優勢。例如,基于大數據的精準洞察,酷開網絡描繪了更完整的用戶畫像,實現了對用戶的精準觸達,為用戶提供個性化的內容服務,同時為品牌方提供精準的營銷服務。對于品牌方而言,更精準的投放意味著更多對廣告內容感興趣的潛在用戶,投資回報自然更加高效。

  不過,與PC端、移動端等私屏相比,OTT作為一屏對多人的家庭客廳公屏,不僅需要精準觸達,而且要打造家庭精細化場景??衢_網絡大屏指數研究院院長趙磊認為,OTT大屏生態下的營銷邏輯是人到場再到貨,即首先提升家庭成員在家庭場景下使用大屏的幸福感,同時借助AI技術,將公屏場景細化為沉浸觀影、知識學習、互動娛樂等不同的使用場景,讓用戶體會大屏聯動帶來的便利性和愉悅性,接下來自然會產生更多消費意愿和消費行為。

  這是一個前所未有的目標,電視誕生近百年,互聯網也有半個世紀的歷史,但只有“互聯網+電視”融合發展的OTT時代,才會出現以家庭為目標的精細化運營。這也是OTT大屏區別于PC端、移動端的核心競爭力所在。

  而要達成目的,OTT平臺運營商的任務也分外艱巨,一方面需要大數據、AI等前沿技術的支持,深挖大屏端的數據價值,另一方面需要不斷進化升級,創造出乎意料的驚喜,打造滿足用戶高級需求的積極體驗。因此,與用戶的溝通渠道就顯得格外重要。只有及時、高效、暢通無阻的溝通,才能幫助OTT行業少走彎路,在激烈的市場競爭中占領先機。

  在可以預見的未來,隨著OTT大屏不斷積累優勢,電視大屏必將成為家庭營銷的核心入口,OTT也將在其中占據不可或缺的地位——根據艾媒數據中心數據預測,2019年中國OTT廣告的規模達到109億元,2020年將達到160億元。以酷開網絡為代表的OTT企業,正在開辟新的藍海,新的商機正如潮水般涌來。

  我們可以大膽設想一下,當家庭精細化場景發展成熟時,OTT大屏將為每個家庭進行針對性地設計,用個性化、差異化的運營策略,全面提升每一個家庭成員的場景體驗。從這個角度來看,OTT行業要走的路仍然很遠,“酷開圈”僅僅是開始的開始,酷開網絡類似的“大動作”“小創意”將接連不斷。

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