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收購YY直播,百度搶占直播領域高地或可期

發布時間:2020-11-19  來源:互聯網    背景: 無障礙通道

  11月17日,百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議,宣布全資收購歡聚集團國內直播業務(即YY直播),至此,百度收購YY直播落定。在2020“萬物皆可直播“的元年,百度布局直播領域動作頻頻,再加上此次收購YY直播,不難看出百度加速搶占直播領域要地的決心。

  百度董事長兼CEO李彥宏在前幾日發布的財報信中稱,收購YY是百度在移動生態的“進攻舉措”。他認為,YY Live的加入,將使百度獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經驗,結合百度在知識、電商等直播服務上的積累,將使得百度成為中國領先的直播平臺之一,并使收入多元化戰略邁進一大步。

  其實早在收購YY直播之前,百度就已布局直播業態,百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態的核心產品均已接入直播入口。百度構筑了龐大的移動互聯網生態體系,而直播作為其生態的基礎設施能力,可以提升獲取信息和知識的體驗。資料顯示,百度近兩年布局直播業務不斷,無論是推出“百度直播聚能計劃”,成立百度短視頻業務部,還是建立直播項目中臺,都有極大的人員、團隊、戰略的加碼傾斜。百度同時上線電商直播,并針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算等解決方案,今年雙十一期間,百度黃金類直播單場流水平均突破千萬,單場 GMV 最高達到1200萬元,創下帶貨單場新紀錄。

  如果把百度此前的動作理解為是在為直播業務蓄力,那么收購YY直播則是百度強勢進攻直播領域的標志性事件。收購YY直播,一方面此外,有助于百度迅速構建運營體系,快速切入直播賽道。另一方面從百度的整體發展來看,收購YY直播對百度更大的意義,在于拓寬了百度移動生態的多元化變現能力。

  今年直播市場競爭激烈,虎牙和斗魚宣布合并,京東、淘寶也在頻頻發力直播帶貨。視頻直播快速發展,各家平臺押寶5G時代的技術紅利,行業和用戶對于直播內容和價值的關注度也在持續增高,這對于堅持泛知識布局的百度而言,是難得的機遇期。特別是收購YY后,可以從直播生態、技術、運營、玩法及其主播梯隊孵化和培養出完善的流程體驗,而百度擁有巨大的生態流量池,可依托AI等核心技術優勢,催化更多直播體驗。

  近期,有媒體也就百度收購YY直播提出觀點:百度跳出"知識直播"的范疇,向引領新消費趨勢的直播電商進發,YY直播可以與百度本身的直播業務一起,利用百度App內的購物頻道、電商小程序等實現從商品搜索、商品種草到商品購買的商業閉環。這些生態融合和突圍舉措,是直播小平臺們做不到,也勢必做不好的。

  在百度移動生態體系內,僅百度App的移動日活用戶規模已超2億用戶,多元化需求明顯。經過近幾年的發展,百度建立了一個繁榮、強大的移動生態,隨著登錄用戶的增加、平臺社交屬性的增強,以及過去幾年在包括直播、會員付費等非廣告業務收入的快速增長。這筆交易的完成將加快百度在直播行業的領先布局,使百度營收更加多元化。

  有業內人士分析認為,視頻直播業務火爆吸引了諸多平臺進入,收購YY為百度立足直播行業提供賽點,圍繞知識信息整合力量,對百度生態構建會有更大的影響力。

  未來直播產業的發展充滿可能性,可以說是上個時代 BAT 三家優勢的集合體,它不僅是需求流量入口,也是交易服務載體,承載了游戲和社交的更多可能性,誰能滿足用戶的多元、個性化需求,誰就能在直播賽道突圍。此次百度收購YY直播后,在雙方的生態融合下,百度將為用戶提供形式更加多樣、內容更加豐富的信息、知識與服務,雙方的合作也將為直播賽道帶來新的發展機遇。

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