信息無障礙通道
您的位置:首頁>>互聯網

玄訊智研:攻守之道,快消企業終端管理致勝秘籍

發布時間:2020-11-20  來源:中南信息港    背景: 無障礙閱讀通道

  “終端管理”這一話題伴隨著消費環境的變化以及快消企業經營理念的轉變,不斷被賦予了更多的意義和價值。在當前,智能高效的終端管理不僅僅能有效能提升商品的銷量,更是快消企業建立與消費者連接,洞察市場變化趨勢非常重要且直接的手段。因此,愈來愈多的快消企業不斷在探索一套高效的終端管理方法論,以更快搶占市場。

  玄訊深耕移動營銷管理領域12年,在終端管理上也有著頗為深厚的客戶經驗和積累。目前,玄訊已覆蓋快消20多個細分子行業,通過了50萬終端用戶的市場驗證,樹立了包括紅牛、王老吉、徐福記、雙匯、上海家化、小糊涂仙、好來化工等在內的眾多行業標桿客戶群。因此,玄訊快消智研中心在基于玄訊深厚的客戶實踐經驗基礎上,總結在終端管理過程中一些行之有效的實戰方法論,為快消企業在終端管理過程中帶來一些思考和啟示。

  在分享終端管理實戰方法論前,玄訊快消智研中心在此先簡單分享一下對于“終端管理”的新見解。玄訊快消智研中心認為,在終端管理過程中,快消企業終端管理首先需要明確建立與終端的連接,并且連接要通暢,終端的問題不僅需要得到及時的反饋,也要得到及時的解決;在此基礎上,激活并實現終端的流通,即保證費用實現有效的流通,直達終端,用于促銷執行活動;進而借助流通鏈條,形成終端數據的收集與匯總,最終實現整體終端市場各個渠道數據的融會貫通,實現真正意義上的系統化業務分析閉環,這一過程環節即為盤活終端。

  接下來玄訊快消智研中心將從“盤活終端”思路出發,一一剖析在每一環節采取何種措施,才能更好地進行終端管理。

  何為高效真實的終端連接——及時反饋,維持互動

  首先要建立終端的連接,終端連接過程中要保持其通暢性。即終端信息能夠得到及時的反饋,以及維持品牌商與終端互動。在這個過程中,可以借助AI建立與終端的連接,業務員到達終端門店后,通過利用已提前錄入相應規則的AI系統,能夠實時識別終端陳列、促銷等終端執行行為是否合格,并且快速反饋如何糾正不合格的終端執行行為,保證終端連接的通暢。此外,在維持品牌商與終端互動這一連接方式上可以借助小程序等工具,品牌商的一些商品信息以及促銷活動等可以通過小程序及時觸達終端門店,終端門店的一些訂單信息也可以直接在小程序上進行申請,保證了高效的品牌商與終端門店的連接,實現互利共贏。尤為重要的是,通過小程序,品牌商維持與消費者的互動,商品促銷以及品牌信息還可以通過小程序直接觸達消費者,從而建立起品牌商與終端消費者的連接。

  ②如何激活終端——確保費用直達是關鍵

  在完成終端連接的基礎上,緊接著要進行終端的激活,終端激活的關鍵是要確保費用直達。在保證費用直達上,快消企業可以通過AI+小程序等方式相結合,確保費用落到實處。首先借助AI實現從協議簽訂到稽核檢查、費用對賬全流程智能化,縮短費用周期,提高費用核檢的效率和質量,保證費用真實有效。此外,通過小程序自助服務體系,加強品牌商與終端的聯系,快消企業可以通過小程序發送費用相關提醒信息,門店通過費用申請進行舉證等,實現費用的高效流轉。

  數據收集的關注重點——快速、全面、穩固

  完成終端的連接與激活,形成整體流通鏈條后,緊接著就要開始進行終端數據的收集與匯總。數據收集需要快速、全面、穩固,才能保證所收集到的數據能夠為企業所用。因此,在數據收集和匯總上,快消企業可以借助AI,通過圖片+視頻等多方式相結合,可以實現快速、全面、穩固的終端數據采集,改變過去終端數據采集手段單一的問題,另外通過AI人臉識別、自動定位以及防翻拍等技術,能夠有效杜絕人工在終端收集數據時的作假行為,保證了終端數據的真實有效。

  ④終端盤活的重中之重——構建系統化業務閉環分析體系

  數據的采集只是終端數據運用的第一步,如何實現數據分析,輔助快消企業的經營決策才是關鍵。在數據分析過程中,快消企業可以借助AI+BI系統,實現各個不同渠道數據的打通共享,實現數據的整合分析,構建系統化的業務閉環分析體系。在這一過程,快消企業應該注意的是其選擇的BI系統需要具備多年快消行業數據模型的積累,支持多個維度,主題的組合分析,才能真正幫助快消企業管理者發現終端問題與起因的內在聯系,從而快速做出相應的策略調整。

  隨著產業數字化帶來的數據基礎的日益成熟,人工智能在快消行業的落地持續推進,并開始帶來顯著的效益。目前玄訊全新推出的新一代基于云計算、大數據、AI的快消行業全渠道營銷管理解決方案,打造了業內最領先的aPaaS平臺,將源源不斷為快消企業實現智能高效的終端管理注入新動力,助力快消企業決勝終端市場。

  欲了解更為具體關于”終端管理實戰方法論”可添加玄訊公眾號(xuanxun-crm),回復關鍵詞“讓終端真正活起來”即可獲取由快消行業專家丁明獨家分享的終端管理致勝秘籍。

特別提醒:本網內容轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益,請及時聯系我們,本站將會在24小時內處理完畢。


返回網站首頁 本文來源:中南信息港

本文評論
雙11戰報 | 云鯨突破65000臺,穩居生活家電品類No.1
2020年雙十一全民購物狂歡節完美收官,各大平臺紛紛發布雙十一收官戰報。在這場一年一度備受關注的品...
日期:11-20
30萬款App背后的支持 融云的全球化通信之旅
【51CTO.com原創稿件】疫情對全球經濟帶來了巨大沖擊,然而有些市場卻在經濟下行時逆市上揚,尤其是...
日期:11-20
網易郵箱:升級會員權益 助力辦公提速增效
近日,網易郵箱對郵箱會員的產品體系進行了升級,并與網易嚴選、網易云音樂一起打造聯會員的售賣,...
日期:11-20
云跡科技上榜《麻省理工科技評論》50家聰明公司榜單
?在 2020 年 11 月 19 日舉辦的 EmTech China 2020 全球新興科技峰會上,《麻省理工科技評論》發布...
日期:11-20
蘇寧物流領跑家居行業服務標準,這個雙十一有看頭
后疫情時代的首個雙十一落下帷幕,中商產業研究院發布的最新數據顯示,今年雙十一當天,全網銷售額...
日期:11-20
重磅來襲!微動天下榮膺2020中國 SaaS行業年度杰出企業獎
11月19日,由中國軟件行業協會、中國總會計師協會指導,國內企業數字化領域專業媒體中國軟件網、專業...
日期:11-20
斬獲亞軍!西人馬贏得第六屆中國國際“互聯網+”創新創業大賽亞軍并斬獲金獎!
11月18日,以西人馬董事長聶泳忠博士代表的廈門大學項目——“西人馬: 中國MEMS芯片...
日期:11-20
360聯合仟漁網推出360實力商家,筑起企業營銷新高地
仟漁網于2020年11月獲得360實力商家項目授權,享有獨家運營和招商代理權限。仟漁網和360搜索的深度...
日期:11-20
向日葵技術支持坐席:遠程運維激活自動化設備售后服務
隨著“中國制造2025”戰略的不斷深化和發展,企業對于自動化設備的認同感和依賴感愈發增強...
日期:11-20
全球自動駕駛資深科學家黃浴博士加入黑芝麻智能科技
黑芝麻智能科技宣布任命全球計算機視覺與人工智能領域頂級專家、前奇點汽車自動駕駛首席科學家黃浴...
日期:11-20
普渡科技推出新一代消毒機器人“歡樂消2”為全球抗疫提供技術支持
據可靠消息稱,坐標位于中國研發之都深圳的全球化商用服務機器人公司普渡科技,繼第一代消毒機器人&...
日期:11-20
雙十一拆掉的快遞都去哪兒了?全國快遞驛站回收包裝超1億 |CBNData報告
4982億元,這是今年雙11累計成交額的最后定格。
  令人瞠目結舌的數字還有物流訂單總量&mdas...
日期:11-20
中臺如何幫房企提高銷售額?| 數字化案例
2020年新冠肺炎疫情暴發,導致線下售樓處失能,房企銷售壓力陡增。諸多房企紛紛推出在線售樓方案,開啟...
日期:11-20
RTX 2060大展拳腳 天選游戲本開啟光追爽玩《軒轅劍柒》
《軒轅劍》系列游戲憑借著優秀的劇情與游戲玩法,是不少70、80后的青春記憶,如今全新升級的《軒轅...
日期:11-20
蘋果發布iOS 14.2.1
(原標題:蘋果發布iOS 14.2.1:解決iPhone 12系列觸屏無反應等問題!)
日期:11-20
讓智能超越所見 11月21日2020新華三智能聯接戰略發布會即將啟航
在智能化快速發展的當下,網絡連接起了人、事、物,也讓聯接無可爭議地承擔起推動數字化發展、釋放...
日期:11-19
360智慧生活攜“黑科技”產品亮相2020中國移動全球合作伙伴大會
11月19日,2020中國移動全球合作伙伴大會在中國廣州保利世貿博覽館隆重召開。大會以“5G融入百...
日期:11-19
拆解上海崛起密碼,破譯魔都背后的智慧邏輯
從舊日的浦東的爛泥渡到如今的國際金融中心,上海的發展成為了中國城市發展史中開放、高效、繁榮的...
日期:11-19
動態心電儀測評對比:Hipee心電儀VS粒恩心電
我媽年紀大了,身體各項機能下降,心臟也不大好,時有不適癥狀發生。我剛給她買了個HiPee無線心電監...
日期:11-19
你的快遞常被不法分子“代收”?360可視門鈴解決后顧之憂
雙十一購物節過后,大包小包的快遞是不是已經把家門口堆滿了?小心,沒有“看門神器”傍身...
日期:11-19
  專欄介紹
愛萌妮兒 的專欄
愛萌妮兒發表的文章
積分:
自我介紹 :
杭州麻将胡牌组合 久龙头一码中特网 (*^▽^*)MG热血羽毛球奖金赔率 网赚亏了三万该怎么办 (*^▽^*)MG船长的宝藏新手攻略 黑龙江22选5最新开奖结果查询 (*^▽^*)MG篮球巨星客户端下载 (^ω^)MG鬼屋闯关 (★^O^★)MG银弹爆分技巧 重庆时时彩官网是那个 四肖中特100赔多少 (^ω^)MG富裕人生援彩金 (*^▽^*)MG幸运月免费下载 华东15选5最新开奖结果 甘肃快三走势图表 两码中特期期准免费2码中特 (*^▽^*)MG海王星王国在线客服